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        YITIAN GROUP

        益田集團

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        新商業體帶來全新商業模式、體驗經濟沖擊傳統消費理念,深圳商業加速融入全球“商業版圖”

        來源:   時間:2008.10.10   字體大?。?a class="zt_1">TTT

        益田假日廣場再現兩大體驗極致,四海一家、ZARA益田假日廣場旗艦店相繼開業
        沿著自東向西的發展軌跡,深圳商業在擴充規模的同時,也在醞釀著一場本質性的裂變與提升。

        2008年初秋,深圳正全面盤點改革開放30年的成就,也就在這個時候,深圳商業再一次以創新的舉動成為關注的焦點:在萬象城、海岸城等之后,醞釀6年的益田假日廣場盛大開業,不僅為深圳增加了又一個大型的購物中心,更為重要的是其所帶來的“體驗”模式順應全球商業發展趨勢,推動深圳商業更快融入全球商業版圖。

         

        “體驗式購物時代”到來

        現在的消費者喜歡怎樣的購物方式?他們更愿意為什么買單?商品、服務還是什么?幾乎每一個商業界人士都在探求這個問題,而他們也發現,越來越多的消費者認為,個性化體驗比簡單的商業交易和服務擁有更高的價值。正因為消費者的需求,體驗經濟在世界范圍內蓬勃興起。

         

        《哈佛商業評論》曾指出,體驗就是企業以服務為舞臺、以商品為道具、以消費者為中心,創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動在。深圳,體驗經濟也正在滲入我們的生活,現在走進益田假日廣場,我們就可以感受“體驗式購物”的魅力。益田假日廣場80%以上品牌為國際品牌,其中30%為首次進入華南或者中國, Cartier、ARMANI COLLEZION、ARMANI JEANS、ZARA、H&M、Aquascutum等品牌都在這里開設體驗館或者旗艦店,帶來時尚商品的同時,也帶來品牌文化的體驗;在這里,你還可以體驗到“四海一家”的國際美食、中影益田假日影城的獨特影視效果;此外,你還可以在劇場式的全明星溜冰俱樂部體驗運動與表演的樂趣。再加上這里細致入微的服務,所有的一切都構筑起一個由完整的視覺、聲覺、味覺、嗅覺和觸覺組成的體驗舞臺。

         

        在業內人士看來,在商品、服務之后,順應國際商業潮流以及消費者的需求,深圳商業已經開始涉足體驗模式,之前已經有百貨以及購物中心在嘗試體驗營銷。而益田假日廣場則明確定位為“中國最具體驗特色的購物中心”,正式將體驗經濟帶入深圳。

         

        體驗模式成就城市“時尚地標”

        深圳商業是伴隨著深圳城市一起發展起來的,從東門、到華強北、再到今天的南山,深圳商業伴隨著深圳城市的發展進程一路向西;在另一方面,商業也推動著深圳城市的發展和完善:茂業促成華強北商業街的完善、萬象城重新激發了羅湖商業的活力、海岸城等更是成為南山中心區形成發展的重要推動力。

        但是,在檢閱深圳商業的累累成果時,我們不免會發現,深圳仍然缺少如法國的香榭里大道、日本東京六本木商業區、上海新天地等的“時尚商業地標”,深圳人很難驕傲地打出自己的商業“旗號”。

         

        獨特的建筑、繁榮的商業、豐富的體驗是“時尚商業地標”必備的要素,唯有這樣才能展示出一個城市的文化與風情。商業人士認為,從這個意義上來說,近兩年興起的購物中心最具成為“時尚地標”的潛力。尤其是益田假日廣場,這個坐落在城市第三中心——華僑城片區的大型商業體憑借優越的地理位置、國際水準的建筑規劃、豐富的品牌組合、以及以體驗為主題的商業模式,運用建筑的語言和時尚的魅力,將購物的“體驗感”推至極致,帶給消費者前所未有的購物體驗。結合周圍的主題公園群落以及國際人文氛圍,這里正在成為深圳最值得推薦的時尚片區。

         

        深圳商業加速與國際接軌

        隨著體驗模式的引入,深圳商業與全球商業的距離也越來越近,有很多消費者都感慨,現在走進益田假日廣場,就宛如置身于東京以及香港等國際大都市的商業中心。商業界人士認為,這不僅僅是因為這里云集了眾多國際品牌,更體現在其國際水準的規劃設計以及緊跟國際潮流的商業管理模式,與國際接軌、融入全球商業版圖將是深圳商業未來的發展趨勢。

         

        深圳商業企業已經充分認識到這點,越來越多的商業企業引入國際理念。益田假日廣場從規劃開始就確定國際化的起點,他們遍訪世界一流商業項目尋找靈感,聘請全球著名的建筑設計專業機構擔任項目設計,并在規劃中吸取品牌運營商的意見。正因為此,益田假日廣場不僅具有最具體驗特色的外部建筑和內部空間,進駐的商家更打造出一個個富有品牌文化的小空間,將“假日”體驗進一步深化。這些都讓其更具國際性,符合國際商業的發展規律。

        此外,深圳商業的管理模式也在引入更多的國際元素,益田假日廣場等商業企業都曾讓管理人員到國際城市實地培訓,他們將先進的管理經驗帶到深圳,推動深圳商業接軌國際,而這樣的接軌也是深圳商業未來提升的契機。

         

        設計之都力作,城市客廳盛世開放

        用一座國際化、現代化的特色建筑為深圳這個“設計之都”增添價值,是益田假日廣場的設計宗旨之一。

        專家認為,“設計之都”至少需要達到4個目標,其中一個就是“設計藝術作品被納入城市規劃,與環境相融,讓人們在深圳處處感受到美”。而地處華僑城核心,東臨五星級威尼斯酒店、南隔深南大道與著名的世界之窗主題公園相呼應、北倚歡樂谷主題樂園、西望兩大國際標準高爾夫球場、遠眺深圳灣海景的益田假日廣場,不僅擁有得天獨厚的優越地理位置,更用國際化的藝術設計為增添了“設計之都”的競爭力。

         

        不僅如此。益田假日廣場還擁有一個成為“城市時尚地標”的“理想”。國內知名的建筑師陳克理認為,地標與普通建筑的不同之處就在于:“地標應該作為城市中的建筑主角,它是一個城市的精髓所在,是一座城市的象征,一座建筑之所以能成為城市地標,必然是凝聚了當時最杰出的城市智慧。”

        “益田假日廣場無疑具備了這些城市地標的要素。這里是了解都市繁華的最佳角度;這里是感受自然濱海風情的最佳地點;這里是全球時尚最權威的發布場;這里是世界各地的美食聚集地,這里已經擔負起了‘城市客廳’的重要意義。

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